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公司新聞

  商業(yè)廣告攝影的五種表現(xiàn)方法

  

  1.廣告攝影主體式表現(xiàn)法

  主體式表現(xiàn)法是指不附帶陪襯物和復(fù)雜的背景環(huán)境,直接刻畫(huà)商品的主體形象,突出表現(xiàn)其形態(tài)、色彩、以及質(zhì)感特征。此表現(xiàn)方法適用于問(wèn)世不久,處于引入期或成長(zhǎng)期的商品。

  

  2.廣告攝影陪襯式表現(xiàn)法

  陪襯式表現(xiàn)法是指選擇適當(dāng)?shù)木拔镒鳛榕泱w,以襯托說(shuō)明商品的形態(tài)特征及特性。陪襯式表現(xiàn)方式主要有兩種:一是物品襯托式表現(xiàn)法,即以物品作為陪體,襯托說(shuō)明商品;二是環(huán)境襯托式表現(xiàn)法,即把商品置于特定的環(huán)境之中,以環(huán)境特點(diǎn)與氣氛烘托商品的形態(tài)特征及特性,以環(huán)境氣氛強(qiáng)調(diào)商品的使用功能,升華商品的價(jià)值。

  

  3.廣告攝影情節(jié)式表現(xiàn)法

  情節(jié)式表現(xiàn)法是指創(chuàng)造一定的故事情節(jié),在情節(jié)中突出表現(xiàn)商品的形態(tài)及特性。情節(jié)式表現(xiàn)法主要有兩種:一是戲劇性情節(jié)表現(xiàn)法,即以富有戲劇性的場(chǎng)面情節(jié)突出說(shuō)明商品;二是生活中的情節(jié)表現(xiàn)法,即以與商品密切相關(guān)的生活情景來(lái)強(qiáng)調(diào)突出商品。

  

  4.廣告攝影組合變異式表現(xiàn)法

  組合變異式表現(xiàn)法是指按一定的規(guī)律與秩序,將多個(gè)相同或相似的物體排列組合成一個(gè)圖案,改變其中一個(gè)物體的形態(tài),造成圖案中秩序與規(guī)律的“變異”,以圖案中少與多的對(duì)比強(qiáng)調(diào)說(shuō)明商品,給人以更醒目、更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。可以做變異的物體形態(tài)有物態(tài)、色彩、大小、肌理、方向、影調(diào)等。

  

  5.廣告攝影反常態(tài)表現(xiàn)法

  反常態(tài)表現(xiàn)法是指利用破壞人們知覺(jué)恒常性的方式,創(chuàng)造出表現(xiàn)商品的反常態(tài)影像,以增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力。反常態(tài)的表現(xiàn)方式主要有五種:一是反物態(tài)表現(xiàn),即改變商品的存在狀態(tài)或性能狀態(tài);二是反比例表現(xiàn),即改變商品與其它物體的比例關(guān)系;三是反時(shí)間表現(xiàn),即改變商品產(chǎn)生、存在與發(fā)展的年代或時(shí)間;四是反空間表現(xiàn),即改變商品的空間狀態(tài)。

  

  廣告攝影在實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的的同時(shí),以美麗的藝術(shù)魅影,成為了現(xiàn)代社會(huì)不可缺少的一道風(fēng)景線(xiàn)。仔細(xì)想來(lái),只有那些把商品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)通過(guò)巧妙的創(chuàng)意,以藝術(shù)方式表現(xiàn)出來(lái)的廣告,才能吸引住觀(guān)眾的注意力,起到良好的效果。

  

  廣告攝影中,光線(xiàn)與色彩的組合是攝影常用的表現(xiàn)方 法。光線(xiàn)是攝影造型和創(chuàng)造氣氛的主要因素。攝影光線(xiàn)用來(lái)塑造景物形象,以表現(xiàn)其立體形態(tài)、表面影紋質(zhì)感,展示人物微妙的內(nèi)心世界,真切反映作者思想感情、創(chuàng)作意圖,展示環(huán)境特征、時(shí)間概念、現(xiàn)場(chǎng)氣氛,再現(xiàn)生活中某種特定光線(xiàn)照明效果,形成光線(xiàn)“語(yǔ)言”。

  

  順光作輔助光,消除陰影;順側(cè)光作主光有鮮明反差,表現(xiàn)對(duì)象的立體感;側(cè)光適合拍表面粗糙的物體和男性;逆?zhèn)裙饽芘某鑫矬w輪廓線(xiàn),具有縱深空間感;逆光能把被拍對(duì)象的整個(gè)輪廓勾勒出來(lái)。

  

  優(yōu)秀的廣告攝影作品,色彩傾向往往明確而富有變化。在配色中色相、明度、純度之間的關(guān)系在畫(huà)面中有整體布局作用。例如:暖色調(diào)溫暖、熱烈;冷色調(diào)清冷、寧?kù)o;它們的關(guān)系是相對(duì)的,只有在冷暖兩種或兩種以上的顏色組合運(yùn)用,產(chǎn)生對(duì)比時(shí),色彩的冷暖才成立,兩種顏色的互補(bǔ)關(guān)系才能得到強(qiáng)化。

  

  在配色時(shí)主體的顏色要比背景色更鮮艷、更明亮,因?yàn)槠G色、明色比暗色、濁色更搶眼;但鮮艷、明亮的主體色彩的面積要小,暗而純度低的背景色彩面積要大,從而達(dá)到小面積主體比大面積背景更加突出的效果。

  

  廣告攝影中畫(huà)面的虛實(shí)搭配,能表達(dá)某種特定的意境。 廣告攝影把一切與主題無(wú)關(guān)的景物大膽舍棄或虛化,以使畫(huà)面簡(jiǎn)潔,主題突出。根據(jù)廣告要表現(xiàn)的主題,選擇合理拍攝角度,利用近大遠(yuǎn)小透視原理,實(shí)體清晰、明確、鮮艷處在突出位置,虛體則模糊、含蓄,起一種陪襯作用。

  

  畫(huà)面影調(diào)的虛實(shí),能傳遞特定的情緒。不同的影調(diào),會(huì) 形成不同明暗、不同濃淡的對(duì)比,這種反差能刺激人的視覺(jué)。不同面積比例的影調(diào),也可以起到不同的加強(qiáng)或削弱心理感受的作用。大面積的暗色調(diào)中的一塊小面積亮色調(diào),就能突出醒目。廣告攝影畫(huà)面中景物之間虛實(shí)對(duì)比,又能使感情色彩得到不同程度的強(qiáng)化或緩解。

  

  廣告攝影照片是由線(xiàn)條、形狀、色彩、空間四個(gè)基本元 素構(gòu)成。只要線(xiàn)條運(yùn)用得當(dāng),就可以增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力,達(dá)到更有吸引力、更生動(dòng)、更有利于視覺(jué)傳達(dá)畫(huà)面的信息,傳達(dá)作品的觀(guān)念和感情。常用線(xiàn)條有以下幾種方式:水平線(xiàn)、垂直線(xiàn)、對(duì)角線(xiàn)、s形線(xiàn)、鋸齒線(xiàn)和不規(guī)則線(xiàn)。

  

  S形線(xiàn)構(gòu)圖最優(yōu)雅,對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖可以傳遞動(dòng)感的情緒,對(duì)角線(xiàn)可以影視與傳媒傳遞動(dòng)感,也可以讓廣告更具戲劇性。 水平線(xiàn)不僅可以營(yíng)造一種平衡的情緒,還可以與具有動(dòng)感的畫(huà)面部分形成一種對(duì)比。水平線(xiàn)的使用易產(chǎn)生遼闊無(wú)邊的感覺(jué),垂直線(xiàn)構(gòu)圖給人以崇高的情緒,象征偉岸高大。鋸齒線(xiàn)和不規(guī)則線(xiàn)令我們感到不安,使人產(chǎn)生緊張恐懼感。

  

  廣告攝影是綜合多種藝術(shù)表現(xiàn)手段,充分利用一切拍 攝技巧與各種數(shù)字后期合成技術(shù),來(lái)達(dá)到傳播主題或引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的目的的。 作為視覺(jué)導(dǎo)入的數(shù)碼創(chuàng)意載體,它打破了常規(guī)表現(xiàn),豐富活躍了畫(huà)面,又增添了動(dòng)感與色彩,更容易引起消費(fèi)者的敏感和興趣。

  

  ①幽默夸張?jiān)O(shè)計(jì),是將商品的自身魅力,通過(guò)數(shù)字變形處理,甚至以擬人化的方式,設(shè)計(jì)成既幽默,又耐人尋味,能讓消費(fèi)者輕松接受商品的信息,產(chǎn)生深刻記憶。

  

  ②聯(lián)想設(shè)計(jì)則打破廣告攝影的時(shí)空界限,用超現(xiàn)實(shí)的手法,通過(guò)數(shù)字創(chuàng)意合成,激發(fā)觀(guān)眾的想象力,通過(guò)聯(lián)想達(dá)到深化廣告表現(xiàn)主題。

  

  ③主題情感設(shè)計(jì)將情景與商品進(jìn)行數(shù)碼組合,創(chuàng)意出意境畫(huà)面,使廣告信息因情而入消費(fèi)者的記憶中。象征設(shè)計(jì)則用間接的關(guān)聯(lián)數(shù)字手法,以某種事物屬性和品質(zhì)來(lái)表征另一種事物(人)。

  

  ④視覺(jué)要素組合設(shè)計(jì),則借助于數(shù)字高科技,通過(guò)電腦技術(shù)將各種要素合成新的視覺(jué)形象,以新奇的視覺(jué)感受,形成一種虛幻的意境,從而使廣告攝影訴求更深入人心。

  

  廣告攝影利用光線(xiàn)與色彩的組合,虛實(shí)對(duì)比,線(xiàn)條的引 導(dǎo),達(dá)到既清晰、逼真的表現(xiàn)商品客觀(guān)形象,又具有形象、生動(dòng)的藝術(shù)效果,兩者有機(jī)結(jié)合,達(dá)到傳達(dá)廣告信息的目的。


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